看板マニア高橋芳文の看板巡礼・サイン紀行

高橋芳文

代表プロフィール

高橋芳文 1968年生まれ。興和サイン株式会社代表取締役社長。
ストリートマーケティング研究所所長。
特定非営利活動法人ストリートデザイン研究機構専務理事。日本美化・広告プロジェクト理事。
屋外広告士。屋外広告物の諸制度を研究。大学と連携し、屋外サインの印象評価実験などをおこない、景観を壊さずに、ひとの記憶に残る独自の「屋外サイン」メソッドを開発。
著作は、『儲かるお店の「すごい！」見せ方』（ＰＨＰビジネス新書）等。

興和サインでは、「日本経営品質賞」創設に深く関わってこられた井口不二男先生をファシリテーターにお迎えし、毎月1～２回、社内勉強会を開催しています。「お客様目線での価値」を高めるにはなにが必要か、また興和サインの勉強会では、それをどう目指しているのか─。

創業125年の歴史を持つ日理株式会社は、理容室や美容室に商材を卸す一次問屋です。理容業界で国内トップシェアの同社は、興和サインの高橋代表に講演を依頼しました。そのワケは・・・。日理マーケティング開発部門を陣頭指揮する大村達夫氏に、経緯や背景について伺いました。

スニーカーという、海外大手メーカーが圧倒的に強い市場において、スピングルムーヴという国産プレミア・ブランドを確立したニチマン。代表取締役社長内田貴久氏（写真中央左）、スピングルカンパニー取締役岡崎康高氏（写真中央右）、管理部松川晃久氏（写真右）に詳しく聞いた

美術大学を卒業後、店舗デザイナーとして企業に就職。１２年勤務した後、独立。これまでに手がけた仕事としてはイエローハットのCIから外装・内装デザイン、ノリタケのプロモーションムービーなど。そんな石村さんに色々インタビューを致しました。

お店の顔である看板づくりを興和サインに依頼。今のお店の現状に即した看板ができ上がるまでの紆余曲折を、くわしく伺いました。

ヘアーサロンH2の岡山さんは、興和サインのエンタメ看板「天使のオブジェ」をお店の屋根につけました。天使をつけるまでの経緯や思い、これからどう活用していきたいかなど、くわしくお話を伺いました。

高橋芳文のプロフィール

１９６８年東京都生まれ。興和サイン株式会社の二代目として入社、代表取締役社長に就任、現在に至る。また、ストリートマーケティング研究所®所長も兼務。エンタメ看板をプロデュースするストリートマーケティングの専門家。屋外広告士。都市環境デザイン会議会員（ＪＵＤＩ）。さらに、高卒の学歴で法政大学大学院に入学。現在は、政策創造研究科修士課程で、３０万部を超えるベストセラー『日本で一番大切にしたい会社』（あさ出版）の著者、坂本光司教授の研究室に所属。日々さまざまな中小企業を視察し、現場主義を貫いている。現在の活躍の反面、会社がボロボロになり地獄を見た経験もある。給料なし＝生活費なしの状況に陥り、夜に３時間のバイトをし、そのあとは深夜の看板設置作業、土日は引越のアルバイト。倒産寸前の状況を打破し、エンタメ看板の第一人者となる。（※看板業界専門誌『ＰＯＰＥＹＥ』では「看板業経営の実務講座」を連載中。）この経験から、中小企業を応援するべく、売上に直結する看板づくりのノウハウを確立。そのノウハウには定評がある。また、エデュテインメント理論を看板に応用し、「エンタメランドマーク®」という新しい価値概念を提唱している。著書は『儲かるお店の「すごい！」見せ方』（ＰＨＰビジネス新書）、『魅せる看板儲かる看板』（中経出版）、『販売促進の教科書』（商業界）など。